内容营销，外在而内在！

两天前，李慧芳先生被微博的内容吸引住了，上面写着：“哪个男孩有心折十二朵纸玫瑰，这绝对可以与高价鲜花媲美。他们到处都是情书。 “仅用几十个字，我们中已经30岁的人就使我们想起了我们年轻时的th动。当时，我迅速转贴了微博并发表了评论，而我的朋友们也来参加了这个有趣的活动，大家都回想起青春的美丽。这件事实际上很普遍，所有玩微博的人都碰到过，但是对于像我这样从事营销的人来说，却有更多的思考。让我们做一个假设。如果微博的那段链接到销售折纸玫瑰产品的网站，会带来很多销售吗？内容营销和广告有什么区别？互联网上的内容营销效果如何？这是我今天要谈论的话题。首先，什么是内容营销？从理论上讲，它是通过各种形式传达企业或产品的内容，以满足客户对信息的需求，使客户对下订单充满信心，从而促进销售。句子的前半部分是关于内容营销的表达，即满足客户的信息需求，句子的后半部分是关于内容营销的目的，即促进销售。 “营销目的”就像内容营销的“外壳”和“核心”。外壳是营销中表达的内容，并显示给消费者。核心是营销目的，这是企业营销的起点，外在柔和内在。俗话说：“没有话，就不远”。如果我们在内容营销过程中向用户显示空白，相同甚至抄袭的内容，将很难实现营销效果。甚至可能会有不良影响。我记得有一个药品广告说“效果是关键”，而在互联网营销中，“内容是关键”。内容营销的方式很多，例如通过视频，论坛，博客和微博。以视频内容营销的成功示例为例：在视频中，一台榨汁机将iPhone砸成黑色糊状。这个简单的视频使这台果汁机制造商立即受到欢迎。视频发布后，其性能已增长了七倍，在视频发布之前，他们只是一家小型果汁机，在家用电器市场上进行了非常激烈的竞争。后来，该视频被誉为“有史以来最有效的病毒视频营销”，因为其榨汁机创造了非常强大的产品形象，并且该广告现已被全球1亿人观看。这表明内容营销与广告非常不同。内容营销不是追求短期或立即的，非理性的，直接的行为改变，而是理性的，长期的内容教育。最后，内容营销可以帮助公司发挥“思想领袖”的作用，并牢固地提高品牌忠诚度。尤其是现在，消费者的信息来源变得越来越多样化，这也刺激了消费者具有在Internet上搜索信息内容的能力。这对于内容营销而言甚至更为重要。一个进行内容营销的最简单方法是，在网站结构中除了基本的公司产品和企业促销内容之外，还创建一个行业知识渠道。这种方法有两个好处。首先，它允许访问站点的用户在购买和购买产品的同时获得一些“生活方式”，这有助于提高站点的友谊和信任。其次，原始内容是搜索引擎的最爱。只要内容是原创且有价值的，它就会在搜索引擎中大量显示。促进内容营销的主要方法有两种：1.主动在论坛上发布信息，广告等； 2.被动等待：在Blog中编写技术内容以分析整个领域。在这种情况下，公司成为整个行业的意见领袖。客户从搜索引擎搜索的内容由该公司编写，可提高用户的吸引力。允许用户被内容制服，将吸引目标群体而不会打扰用户。那么，如果这是一个食品电子商务网站，那么聚集在该网站上的人们会非常关注食品的质量，并在网页上显示“您是否正确食用这些食物”之类的内容应该很受欢迎。同样，如果它是服装电子商务网站，则可以在网页上介绍诸如“如何使冬天看起来更薄”之类的内容。实际上，内容营销需要您充分了解用户的需求才能很好地实施。在发布内容之前，我们首先需要知道什么会影响用户做出购买决定。传统的营销方法是通过打断用户的思维，视觉和听觉来强制传递产品信息。内容营销是从给客户答案的角度向消费者传达信息。例如，当您观看电视连续剧时，突然出现某个品牌产品的打折广告，或者当您阅读经济新闻时，弹出一个游戏广告，这些都是打断用户思维的方式。和内容营销不同。它既不依靠华丽的视觉冲击，也不依靠无休止的折扣来吸引眼球。相反，它完全依赖有价值的信息来推动消费者购买。品牌忠诚。李慧芳认为，企业应利用内容进行品牌传播。例如，政府采购主要由办公室工作人员进行，他们将使用搜索引擎搜索并找到适合购买的地点。企业可以使用搜索引擎和博客为用户提供建议，以帮助他们做出决策。有效的方法如果要实现有效的内容营销，则需要注意以下几点。首先，使用客户术语来描述内容，因为行话可以将客户拒之门外。其次，表达必须具有创造性，内容必须具有趣味性和创造性。能够与用户互动将使您与他们更加亲密。最后，内容应在易于传播和共享且易于搜索的平台上传播。综上所述，内容营销的内容对用户来说应该是开胃，有用和创新的。外部的内容必须“柔和”以软化买家的心。营销的目的必须是“刚性的”，并且不能偏离品牌促销和销售的范围。企业对于公司而言，品牌营销就像一场旷日持久的战争。它不仅需要面对来自其他品牌的激烈竞争，而且还需要面对分散注意力，不可预测且日益挑剔的受众。在这场战斗中，越来越多的公司选择使用内容产品作为武器，通过基于娱乐的交流方法突破观众的心理防御，与观众保持更紧密的联系，并创造独特的独家品牌体验。最后，品牌内容营销与传统广告之间的区别之一是，附加到品牌信息上的媒体是内容产品。内容产品的存在具有很强的及时性。尽管一些经典作品在多年后仍会流行，但是毕竟大规模发行和流行的时间是有限的。品牌是不断沟通的结果。没有持续的沟通，就不会有品牌影响力。因此，品牌内容营销必须打一场旷日持久的战斗，并且在内容产品充分发挥作用后，品牌信息也不应消失。