营销策划者像成功人士一样思考

谈到这个话题，许多营销策划者可能不同意，因为他们认为自己很成功，为什么要像一个成功的人那样说话？实际上，否则，许多营销策划者没有成熟而成功的思维能力，这恰恰是许多营销策划公司苦苦挣扎的重要原因。当然，我们不同意上层阶级傲慢自大的吹牛思维模式。我们指的是营销策划者的创新思维方式和独特而实用的思维方式。那么，营销策划者应该如何考虑呢？一，思维角度的统一这是我们在制定营销计划师时强调的基本质量问题。在这一点上，我们强调对点思维是指针对企业，市场，消费者，渠道和竞争环境的全面对抗思维，而不是仅考虑一个或多个方面。 。因此，我们不同意行销策划者的自私行为，甚至不赞成从为客户服务的角度出发的行销策划者的思想。显然，前者是不可取的，任何以自我为中心的做事方式都是不正确的。后者已被公司无数次完成。如有必要，该公司已经找到了解决问题的方法，并且需要帮助营销计划公司。显然，企业客户需要营销计划者执行全面的模式。考虑一下问题。这些现象经常出现在我们的客户中。西北的一家公司是中国相对知名的肉类公司。由于老板的创业经验，生意兴隆。在与我们合作之前，我曾经找到一家国内著名的营销策划公司，并与它合作了半年。显然，这家营销计划公司对企业来说太过思索。他们为肉类企业设定了中高端定位。相应的营销策略，实施的结果面对太多的困难而层出不穷。我们不得不说这是一个非常错误的定位和营销策略系统。营销策划专家任立军指出，吸引企业客户的做法不符合营销策划者的客观精神，缺乏营销策划者的基本素质。对企业的损害比较大。营销策划人员不是在帮助公司赚大钱，而是在帮助公司在持续的盈利能力基础上发展。二，创新思维成功的思维方式必须是创新思维。营销策划者的创新思维与其他类型的创新思维不同。科学家的创新思维可能是自大的，经济理论家的创新思维可能会更高。但是，营销策划者创造性思维的原因是宝贵的，原因是创新思维的程度有限，这受诸如市场环境，竞争环境，企业资源，技术研发能力，市场扩展能力，品牌资产积累等。它不仅为您提供思考的空间，而且还限制了您的思考空间。它太多了，它是虚幻的，太少了，并且不可能形成一个模式。恐怕世界上没有为营销策划者建立更复杂和创新的思维模式。如果没有某种创新思维方法，如果你没有养成创新思维的习惯，如果你不知道如何调和模式，创新就是不，很容易导致创新思维导致营销计划的失败。在这一点上，我们可以解释当今最常见的情况。 2012年是中国新媒体最美丽的一年。 2013年，微博，微信等新媒体势不可挡，尤其是微信。新媒体时代的到来自然孕育了一群独特的消费群体。它们是时尚，新潮，创新和前沿的。它们在其上标记为丝绸，腐烂和宅男。我们将使用这个新的消费群体来解释创新的思维方式。许多人系统地总结了这个消费群体，而他们还没有被巧妙地总结。因此，他们围绕这一消费群体进行了创新的营销思考，但我们发现d那些成功的人都看到了这些人。网络中小市民的特征不能忽略他们的潮流和时尚。前者表明他们还具有追求高品质，低价格，产品实用性和对商品的热爱的消费特征。后者表明他们更愿意接受时尚的传播。因此，当我们看到有人试图向这些消费者出售高端产品和奢侈品时，我们不得不说成功率可能不会太高。一瓶化妆品卖到几千美元，一瓶果汁饮料卖到几十美元，一套家用纺织品卖到几千美元，可能是自我放纵的如意算盘营销创新者。三，实践思维能够执行始终是成功的基础，所谓的理论与实践相结合，否则您的理论是好的，先思考再创新，模型是新的和独特的，只能成为空中城堡。 。营销策划者的实践思维应在许多因素中进行，例如公司营销能力，营销环境和消费者心理。营销计划是否可以执行并达到预期目标是营销计划的核心目标。在这方面，我们强调营销策划者的思想可以被接受，愿意执行，能够执行，有效执行并就地执行。在特定的营销实践过程中，我们经常发现实施问题不是执行团队的问题，而更可能是营销计划团队的问题。第四，突破性思维打破职业束缚，避免被营销策划者奴役。对于当前的营销计划者来说，这似乎太重要了。市场营销策划者是市场营销理论和工具的大师，而不是这些理论和工具的奴隶。这就要求营销策划者必须具备突破性的思维能力，突破过去的成功模式，突破老式的经验，突破理论的约束。但是，营销策划专家任立军指出，要突破很容易，成功突破就很难创造一个光明的市场。因此，在这个行业的成功故事中，有一些经典的定位突破，例如“怕生气和喝酒王老吉”。 Yake V9维生素糖果有一项经典突破，可在糖果中添加维生素。可口可乐有中国风格的定位。跨国突破。我们认为，突破性思考不是关于创新水平的高低，而是突破点是否可以满足消费者的心理。