娱乐营销的时代：营销是“玩”出来的

“所有行业都是娱乐业，”着名的美国管理学者斯科特183，麦凯恩说。商业的本质是展示。虽然这种语言极端，但它有其自身的原因。这是一个适合所有人的娱乐时代，这是娱乐营销的时代。 19世纪的营销诞生了。它是在20世纪制造的。 21世纪的营销将“发挥”作用。让我们来看看中国娱乐营销的背景：2006年，新一代市场测试机构的CMMS数据显示，看电视，上网，听音乐，唱卡拉OK，听音乐会等娱乐形式构成了中国立体娱乐空间。近年来，在中国消费者经常观看的电视节目中，综艺节目，音乐节目，旅游和休闲节目，电视婚姻和娱乐相关节目的收视率逐渐提高。此外，2006年，中国电视剧的产量增加到13,872集，电影数量增加到399个。就数量而言，中国的娱乐也可以“看到整个豹子”。消费。 “芙蓉姐姐”和“天堂男孩”是流行的网络，“超级女声”在南北流行，甚至“100个论坛”的专家学者也开始“娱乐”......这一切都在讲述一个事实：中国人进入了疯狂的“娱乐时代”。在“一切娱乐”的背景下，中国人已进入娱乐营销时代，这似乎是理所当然的。首先，娱乐是品牌价值。当产品同质化成为社会普遍现象时，娱乐娱乐精神已成为帮助产品“添加油醋”的配方，娱乐是企业的副产品，其次，娱乐可以帮助品牌销售品牌。对于企业来说，掌握消费者的消费心理，选择娱乐媒体通过娱乐与消费者互动，并在笑声和笑声中向消费者传达品牌精神和产品信息。沟通的方式，再次，抓住娱乐营销的翅膀，借用娱乐时代的“眼球效应”，也是一种有效的杠杆力量。娱乐，品牌的核心价值品牌的核心价值是品牌的精髓。它代表了品牌最核心的部分，并且不会因时间的变化而发生变化。例如，海尔的核心价值是“真诚”。直接表达的品牌口号是“真诚而永远”。同样，它的产品开发，明星服务，促销等都是这个概念的解释和扩展。 。娱乐，欢乐，作为品牌的核心价值，这是许多国际消费品的杀手：百事可乐总是为其“新一代选择”提供超级阵容，超级流行，超酷和超级巨星和表演艺术活动，让目标消费群体感受百事可乐在娱乐享受中的文化和理念，可口可乐和麦当劳甚至直接用“欢乐”作为品牌的核心价值......在中国，一些成熟品牌拥有开始为品牌增添娱乐价值。例如，动感地带一直使用“我是我网站的所有者”的口号作为品牌口号，表达了年轻人对时尚，趣味和探索的追求。 2001年，圣米格尔的“胜利啤酒，有点狂野！”系列传播它反映了现代年轻人心中有点邪恶和顽皮的自我。展示他们如何以一种适度恶作剧的方式取笑他人，并渴望看到人们惊慌失措的欢乐情节。随着“好人”和“快乐男孩”在中国的流行，它标志着美丽和时尚界。以前女性享受的“女性时代”正在悄然发生变化。 “男性色彩消费。”“它开始出现了。”才华横溢的男装是捕捉这一消费潮流，及时推出“时尚精华”服饰，用梅花，印章，青花瓷，书法，风景，戏剧面具等中国经典，应用于天才男装的服装设计，打造出具有独特魅力和人才品牌的系列产品。从此，“男人进入美丽时代”的品牌主题得到了提升，“漂亮的衣着”和“美丽的生活方式”得到了提升提倡，更时尚品味的吸引力开始在新的现代人之间产生共鸣。以娱乐为名创建品牌联盟，创建和维护品牌联盟正在成为企业竞争的战略趋势。拥有共同目标受众和DNA的品牌达成战略合作伙伴关系，可以在品牌内涵，沟通影响，优质客户发展和业务拓展方面起带头作用。我们所知道的“麦当劳+可口可乐”联盟是因为两者都强调幸福，“肯德基+百事可乐”联盟是因为他们属于挑战者，角色是“年轻一代”。多年来，“动感地带” “与周杰伦”，彩信，无线互联网等有趣的明星和事物有联系，所以它一直是“酷炫，炫目，动感时尚”的代名词。2005年，“动感地带”更加结婚到NBA，世界体育赛事。在中国十大城市的NBA篮球大篷车之旅中，品牌传播被投入其中，品牌价值得以实现。在今天严重同质化的产品中，利用品牌联盟策略借用联盟品牌的娱乐，为消费者提供更多的心理感受和文化体验，无疑是为产品添加点的好方法。动感地带和NBA可以结成联盟的原因是同样的“新的，有趣的，时尚的”品牌DNA。产品娱乐为什么消费者会喜欢SONY和IPOD产品，因为他们的产品已经很有趣。在享受产品功能的同时，产品外观和功能设计的娱乐将为消费者创造新的价值体验。国际巨头索尼看到了传统IT产业转型的方向，并提出了“娱乐服务业不制造”的新战略。索尼爱立信的手机和移动电源产品已经超越了手机的产品概念，它们时尚前卫。他们整合了沟通和娱乐。这就是许多日本手机已经退出中国环境的原因。索尼爱立信仍然可以在中国市场生存。原因。 Maitreya中有一种酒用作瓶子，这让人觉得很荒谬。与此同时，他们感受到了包容性和生活哲学。可口可乐与魔兽世界的游戏形成联盟，并将魔兽放在可乐上，让可乐消费者可以享受在凉爽的同时，对于魔兽的造型也是如此的温暖，近年来，数字产品的娱乐可以说是数码产品的流行趋势，各种功能都融入了小体。高科技+情感（娱乐，消费）=乘法的魅力，数字产品的娱乐，是产品魅力的过程。例如，三星的NV3数码相机集成了MP4，MP3和各种娱乐功能。富士的V10还集成了各种休闲游戏，目前的MP3，MP4产品都集成了电子书浏览，FM调音，歌词同步，中继器等多种功能，甚至有些产品还集成了摄像功能。一些高端手机现在也使用娱乐功能。它的手机附加游戏，它已经很久以前，增加了GPS导航系统，蓝牙等设施，是最受欢迎的产品功能。索尼曾经有一台笔记本电脑。由于过度追求薄度，导致散热不良。使用时很容易崩溃。然而，其优美的造型，纤薄轻盈的机身，高贵而现代的金属质感使得许多销售部门的客户说实话。事故发生后，他仍然痴迷，但没有买。娱乐场所的渠道化已成为许多奢侈品消费品和饮料的流行方式，但对于大多数消费品而言，这也被忽略了。娱乐和消费主义的时代。当条形成为时尚和休闲的同义词时，当观看电影的地方成为质量坐标时，当KTV成为生活方式时，当网吧成为媒介时，成为终端，并成为频道。我们难道不应该将这些娱乐场所纳入渠道范围并进行深耕吗？目前，全国约有113,000家网吧。平均而言，大约有40毫升每天在网吧的人，他们集中在18-35岁年龄组。他们抓住了拥有高购买欲望和相对强大购买力的4000万人。其营销价值不容小觑。可口可乐和百事可乐已经提出了在超市和夫妻的妻子制作品牌，向网吧发送冰箱，在网吧的每个空白张贴海报，甚至拿钱购买广告的技巧。联合推广，电影成为“时尚盛会”。电影院的观众集中在15-30岁。大多数观众都受过良好的单身教育，大多数是大学毕业生，收入较高，特别是在高收入阶层。 “在同质化竞争的海洋中”，及时添加娱乐因素无疑会变成腐朽。在2005年春节，诺基亚的“优色”三款手机上市，而手机则定位于复古时尚。他们选择了六部经典的外国老电影并在15个城市巡回演出，给观众留下了深刻的印象。同样，KTV，酒吧和健身中心，高尔夫球场等场所也是娱乐频道和终端的最佳选择。近几年来，耐克一直在不遗余力地攻击女性市场。 2004年，它成立了NIKEWOMEN会员组织，并与女性体育市场和健身中心合作，教授健身舞蹈并取得了显着成效。为公关活动增添娱乐因素在广告边际效应下降，市场竞争日趋激烈的情况下，娱乐营销已成为企业利用营销文化突破的最有效武器之一。如果公司能够掌握公众的消费心理和娱乐精神，然后通过优秀的活动和方法吸引公众的注意，成功将成为相应的副产品。我们的生活就是娱乐。这是“超级女声”和许多娱乐节目的关键。蒙牛酸奶赞助的超级女声与湖南卫视于2005年在中国发起了“超女”风暴，成为2005年中国营销案例。总之，中国消费者已进入娱乐消费时代，娱乐和娱乐消费是不争的事实。这是一个渴望快乐的世界。当娱乐精神成为时代的新潮流时，我们也必须从新的角度理解营销的本质 - 营销不再向消费者出售冷饮产品，而是用娱乐色彩注入情感。因素创造了一种让他们感到快乐的氛围，让消费者在快乐的时候主动购买产品。正如麦当劳前任总裁所说：“记住，我们不是在餐饮业，我们属于娱乐业。”被娱乐吸引的精灵，通过建设性的娱乐理念，可以使原创产品和品牌得到光环，让品牌的腮红速度与美国CNN电视台一样快 - 比禽流感疫情更快，这就是娱乐营销的魅力所在。让我们举起娱乐营销的旗帜，让娱乐活动走到尽头！资料来源：慧聪网