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如何挖掘事件营销的切入点?

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2019-09-11 16:47:30 * 浏览: 33
广告天才乔治183,路易斯说我的工作是让100万看起来像1000万,而一个好的事件营销可以使10000看起来像100万,这是它的力量。在当今信息扩张和媒体爆炸的时代,公众关注度已经下降,媒体广告费仍居高不下,中央电视台国王的战斗从几年前的几百万美元飙升至数千万元和数亿元人民币。 。广告费也有所增加,公司不得不面对“广告广告”和“终端的无奈”......在这种情况下,事件营销以低成本抓住了公众,其“神奇的四”或二”。注意力是一种稀缺资源,使企业品牌信息能够在短时间内实现最佳的沟通效果,并越来越成为企业品牌成功的“杀手”。那么,如何挖掘事件营销的切入点?公众关注的事件可以吸引注意力并产生巨大的市场力量。因此,企业必须在事件营销中选择突破。一般而言,活动营销切入点包括热门活动,公益活动和危机公关。 1.热点事件新闻热点一直是企业青睐的一种营销手段。从“嫦娥一号”发射到月球,“五神”到伊拉克战争,所有人都看到了公司的形象。新闻热点事件往往是媒体和公众关注的焦点,影响广泛。如果公司能够抓住机会迅速做出反应,将企业品牌有机地融入热门事件中,公众将热点事件的注意力巧妙地扩展到企业品牌,而且“四四”的影响往往有已经实现了。大型专业音乐真人秀节目“TheVoiceofChina--中国好声音”突然袭来,重新起草娱乐节目狂热的根源,“中国好声音”无论是哪一天,都是全国收视冠军,其中似乎重现了当年超级女声的疯狂。 “中国好声音”的流行也使得赢得冠名权的加多宝成为大赢家。加多宝以6000万元赢得了“中国好声音”的冠名权。当他们做出这个决定时,该计划仍处于计划的开始阶段。它显示了加都宝的执行和营销力量。当然,加多宝的“中国好声音”的普及大大提升了其品牌影响力。 1998年,英国戴安娜王妃不幸对车祸感到不满。沃尔沃立即抓住了热门事件并发布了一则广告:“如果你骑沃尔沃,你会戴上它吗?”并对其进行技术和细节分析。结论是,凭借沃尔沃的安全技术,戴可以挽救他的生命。很多人通过媒体宣传知道戴伟当时正乘坐梅赛德斯 - 奔驰汽车。沃尔沃使用戴安娜车祸来表达他的品牌“安全”的个性。有人说“利润和责任是硬币的两面,不可分割,相互促进。当一个公司变得更大,它应该被视为企业发展不可或缺的一部分。“如果直接推广广告品牌和产品的卖点和价值是公开销售,公益活动巧妙地使与消费者的关系更加紧密。公益活动的实质是影响舆论。通常可以以春雨和雨的形式在公众心目中树立公司的良好形象,从而与消费者建立信任关系。对美国469家不同行业公司的调查显示,资产,销售和投资回报都与社会福利成就有不同程度的比例关系。 2013年4月25日,世界知名医疗保健公司雅培和中国科学技术协会在北京启动了第四届雅培家庭科学教育公益项目。今年,雅培家庭科学和教育计划还推出了科学讲师计划,该计划为全国33个城市(包括香港特别行政区)的100所学校提供教师培训,学生友好的有趣科学体验和游戏工具箱。鼓励家庭和学校独立创新。激发更多儿童对科学创新的兴趣。雅培使用技术来传递爱,同时也建立了良好的企业形象。 2008年,中央电视台汶川地震灾害捐赠党引起了全社会的关注。在聚会上,加多宝捐赠了一亿个“壮举”并使其成为“重磅炸弹”。嘉都宝捐赠的“壮举”表明公司有勇气承担社会责任。的形象。随后,互联网上的一篇文章引起了公众的注意。 “作为中国的私营企业,加多宝捐赠了100万元。它真的很讨厌它。网民们同意他们不能让他们的凉茶出现在超市的货架上。来一个可以买一个可以......“这样一个看似合理的帖子极其强大,不仅引发了网友的疯狂转载,还直接点燃了网友们购买的热情。最终证实,贾多宝捐赠的网络传播确实是人为计划的。当然,这一次,网络事件营销以公益活动为切入点也取得了很大成功。 。危机公关危机无处不在,损失难以预测。然而,危机仍然可以得到控制,正如洛克希德的前任首席执行官奥古斯丁所说:“每次危机本身都包含失败的根本原因。它也孕育了成功的种子。 “事实上,危机本身并不可怕。可怕的是它没有得到妥善处理。如果妥善处置,危机也可能成为机遇,甚至是胜利。同样是危机事件。一份关于湖南常德消费者死亡的报告导致三种口服液体崩溃,强生泰诺丸中毒事件的严重程度和中美适用的PPA危机严重得多。然而,三个常德事件,两家公司都能扭转局面,让消费者在危机过程中信任品牌。最近,一些媒体报道了一些跨国制药公司在国外发布产品的不良反应和召回事件。为什么跨国制药公司敢于宣布产品缺陷并召回产品?难道这不会引起公众信任危机吗?在与一些外国公司交谈后,我们意识到,如果一家公司敢于面对自己产品的缺陷并自愿回忆,消费者会认为这是一家诚信有责任的公司,其他产品值得信赖。 。因此,这一举措对于这些公司来说是失败的,而且绝对不仅仅是失败。这不是一个很好的营销活动吗? 2012年1月11日,有媒体报道,江西省都昌县的一只龙凤被打伤。该嫌疑人是由盛源友波消费引起的。消息传出后,一块石头掀起了一波又一波,将盛源乳业推向了舆论界。风的尖端。如何解决危机并澄清事实是公司生存的问题。在处理这场危机的过程中,盛源乳业把握了责任,真诚沟通,速度第一,权威确认的原则。它树立了勇敢和负责任的企业形象,最终成功解决了危机。简而言之,公司应该跟踪事件营销的重点,并且应该对新闻事件敏感。新闻中没有新闻,媒体没有任何级别,互联网上的消息也可以使这个国家充满热情。媒体可以帮助你成功,你也可以让你过夜,所以公司应该与新闻媒体保持良好的公关关系。当一家美国的公关公司为一家公司进行事件营销时,它花了很多精力但却找不到切入点。后来,在专业媒体人的帮助下,它迅速发现了六个新闻事件并进行了良好的事件营销。 。

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