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品牌营销18条规则的色彩策略

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2019-11-21 1:07:02 * 浏览: 51
颜色策略与拼写策略一样,颜色策略也是创建品牌形象的重要手段。品牌应使用与其主要竞争对手品牌相反的颜色。人们用颜色表示的意义意识很强,并且颜色的使用通常与力量紧密相关。拥有色彩就是力量。在品牌定位的竞争中,许多与色彩竞争有关。尤其是在所谓的消费者意识之战中,色彩是一件非常有趣的事情,其力量不可小under。例如,可乐的红色和蓝色战斗,电影的黄绿色战斗以及色彩策略,它们充分表达了自己的独特特征,形成了简单,直接,易于记忆的印象。实际上,色彩策略是塑造成功品牌形象的关键部分。对于行业或类别的先驱者,先驱者坚持的色调将成为行业色彩。对于追随者来说,一切都可以被模仿,但是颜色却不能被模仿,因为颜色是比赛双方最重要的标志。一旦颜色建立起普遍的认知,消费者也将具有认知依赖性,任何改变品牌颜色的行为都会带来风险。颜色之所以具有力量,是因为它是全世界都可以理解的。一个国家/地区语言系统中某些符号和品牌名称的含义未知。例如,橄榄枝代表西方的和平,但在中国语境中并不意味着和平。但是,颜色却不一样,无论国界,文化和种族如何,颜色带给全世界人类的感觉都是相同的。例如,红色代表热情和焦虑,蓝色代表冷淡和安静,白色代表纯正,黑色代表奢华,绿色代表自然与健康,在世界范围内都是相同的。那么我们如何更好地实施色彩策略呢?颜色的使用离不开品牌定位的核心价值,差异也有所不同。首先,我们必须了解不同颜色的含义,尤其是将这些颜色放到未来的主要市场中去思考,因为颜色的图像和喜好因地区和文化的不同而不同。在中国,黄色是皇帝的象征,在基督教国家人民的眼中,它与“背叛”和“可耻”联系在一起。在美国,黄色也具有“令人嫉妒”和“猜测”的含义。红色在中国有特殊含义。 “红色中国”不仅代表着革命,而且因为“红色”是“火”-红火扎住了中国人民对美好生活的向往。这可能是王老吉和白。魏比尔是中国的主要动力。其次,色彩概念应与品牌理念保持一致。例如,当BP重新定位自己的品牌以转向环保时,其“绿色”颜色徽标是他们与行业内公司之间的巨大差异,这使许多竞争对手感到愤怒,因为它改变了行业的色调。但是,BP以这种“绿色”颠覆了行业,并且对其环保主张做出了很好的解释。第三,在应用色彩策略时必须注意持久性。选择另一种一致的颜色很重要,但是如果您想使用这种颜色作为自己的颜色,则必须知道如何粘贴。在啤酒行业中,大多数啤酒都是基于该行业的色调-绿色,但是由于时间和时间的不同,它经常会发生变化。例如,中国的传统节日变成了“红色的完整版本”。它通常给消费者带来模糊的视觉印象。此时,百威啤酒和哈尔滨冰纯啤酒展现出非凡的能力。红色和蓝色成为其专有颜色,因为他们一直坚持很难在其品牌传播中看到第二种颜色的存在。 。

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